宝马经销商模式将改变 注重体验式销售

他表示，短期内可能没有什么变化，但10到15年之后汽车零售模式不会一成不变。他是在宝马位于荷兰阿姆斯特丹旗舰店参加零售未来专题讨论会上发表的该评论。据了解，此次讨论会上，各汽车品牌发言人和设计师齐集一堂，在汽车行业准备向移动规划、城市化以及产品范围扩大转移的背景下，讨论汽车零售模式的改变。

Fuhs表示几年前，宝马还只有3系、5系和7系车型，而现在宝马产品系列众多，对经销商来说已经过多。目前宝马的车型阵容已经是10年前的十倍之多。他说：“我们必须彻底改革销售网络，毕竟我们无法在阿姆斯特丹中部占用2.4万平方英尺的空间。”

在本次研讨会上，与会者对多项关于未来零售解决方案的想法进行讨论，其中包括精品店模式、体验式品牌空间以及实物和数字车型展示。不过，本次研讨会并没有讨论像现代和捷豹路虎使用的Rockar那样的虚拟展厅。

Fuhas称，近期宝马会对经销商网络进行小规模改变，不过他表示宝马计划在2018年实行互动性更强的体验式汽车零售，2年之后再推出“全体验式销售”模式。

前不久，宝马宣布将会成立品牌咨询机构，为其他公司品牌营销提供咨询服务。