红海中寻找蓝海 T90打开启辰下一个五年

5月15日，由东风日产启辰与《时尚健康?男士》联合主办的“第二届平板支撑世界杯”在北京五棵松文化体育广场举行，刚于北京车展亮相的启辰全新轿跑SUV——启辰T90也现身活动现场。

“T90，是启辰进入第二个五年，树立全新的品牌形象、品牌概念的一个分水岭，”启辰事业部部长洪浩称，“今后启辰车型的造型和外观元素，可以从T90上面看到某些身影。”

过去的2015年，SUV销量超过600万，同比增速达到50%以上，今年1-4月的产销为262.40万辆和257.35万辆，同比增长46.80%和46.27%，持续成为中国车市增长最为有力的引擎。高速增长的同时，是越来越多的企业及越来越多的产品加入这场火爆的战争，SUV也早已成为业界公认的红海。

在2016北京车展上，启辰T90首发亮相，定位是一款轿跑中型型SUV。新车延续了此前VOW概念车的造型设计风格，侧面车身线条动感流畅，车顶还采用了溜背式设计风格，整体造型走的是时尚、动感、运动的风格。

“目前SUV市场十万到十五万级别的区间里，产品同质化太严重，”洪浩说道，“其实现在中国的自主品牌的消费者越来越年轻，他们追求个性、追求时尚、特立不独行，但是很遗憾在目前在我们行业里面没有找到一款符合以上需求的SUV，所以启辰想进入到这个相对目前还算是蓝海的细分市场。”

据洪浩介绍，目前T90在自主品牌中是没有竞争对手的，至于类似的风格，豪华品牌中奔驰的GLE的coupe、宝马的X6等是这个细分市场的代表产品，启辰成为自主品牌里第一个吃螃蟹的人。

2010年9月，东风日产正式发布自主品牌“启辰”，这个年轻的品牌已经走过了六年。目前，启辰在售的主要车型有SUV T70、轿车D50、R50、R30、以及新能源车晨风等，其中销量最大的为T70，过去的2015年全年销量达到12.05万，其次是R50、D50。

今年下半年，启辰T90将上市销售。按照启辰的规划，T90绝不是简单的一款新车面世，而是下一个五年的代表之作。“T90代表着启辰品牌现阶段技术水平最高的一款车型，是启辰进入第二个五年，树立全新的品牌形象、品牌概念的一个分水岭，”洪浩称，“今后启辰车型的造型和外观元素，可以从T90上面看到某些身影。”

接下来的五年里，启辰将推出八款新车，加上大改款车型，共计10款，覆盖了包括传统的三厢轿车、SUV、MPV、纯电动EV等的各个区隔。

与产品相配套的是，启辰未来还将续集扩大经销商网络，目前启辰的一级网络超过200家，未来还将逐步往县、乡一级下探。最终，启辰希望打造十公里的服务圈，即在直径十公里的范围内都能够找到启辰的一级、二级或者三级服务网点。

在去年的广州车展，启辰发布了“数字生态圈”，在刚刚结束的北京车展则是带来了数字演示仓。按照洪浩的说法，“年轻人关心的就是智能和数字化，我们希望汽车不仅只是一个代步工具，还会变得像是一个年轻人越来越喜欢的移动的家。”