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2020年11月乘用车市场产品竞争力指数为91.1 乘联会&CAM

时间: 2020-12-28 15:02      来源:
责任编辑:中国汽车流通协会


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中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。


“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。


2020年11月指数概览


以2019年1月为基期,2020年11月整体市场产品竞争力指数为91.1,环比上月提升0.1个点;从三大细分市场来看,轿车环比提升0.4个点,SUV环比下滑0.2个点,MPV环比下滑1.2个点。

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整体市场产品竞争力指数走势


2020年11月,乘用车批发量超220万辆,同比和环比连续4个月实现正增长,其中11月批发量和批发量同比增幅均创2020年新高;随着国内经济环境持续向好,以及国家各项促进消费政策带动,汽车市场需求持续恢复;随着临近年底,部分经销商开始冲量达成目标,折扣力度环比扩大,导致价格力度环比提升0.3个点,并带动产品评价环比提升0.2个点,总体来看,整体市场产品竞争力环比上月提升0.1个点。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势


总体来看,2020年11月轿车市场产品竞争力指数为91.2,环比提升0.4个点,除用户口碑和市场热度环比下滑,其余指标均有提升。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势

2020年11月SUV市场产品竞争力指数为90.9,环比下滑0.2个点,其中产品评价环比下滑0.8个点,价格力度环比提升0.3个点,其余指标不变。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

2020年11月MPV市场产品竞争力指数为91.2,环比下滑1.2个点,其中用户口碑和产品评价环比下滑,其余市场热度和价格力度环比均提升。

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备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


关于“产品竞争力指数”


构建方法:

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。

第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。

第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。